由 Eberhart 《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布：勾勒行业新图景
证券时报记者吴志报道。在第十二届中国网络视听大会上，备受瞩目的《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）于3月26日下午正式发布。这份详尽的报告从用户规模、从业企业以及内容趋势等多个维度，深入剖析了我国网络视听行业的现状，并全面展现了其蓬勃发展的态势，为业界人士提供了重要的参考依据。
用户规模持续扩大：网络视听稳居“第一大互联网应用”
自2015年首次发布以来，《中国网络视听发展研究报告》便成为了解行业动态的重要窗口。今年的《报告》再次印证了我国网络视听用户规模的持续增长。截至2024年12月末，用户规模已达到惊人的10.91亿人，较去年同期增长了1722万人，网民使用率高达98.4%。这一数据充分表明，网络视听已经牢牢占据“第一大互联网应用”的地位，其影响力日益增强。
市场规模稳步增长：三四五线城市成重要增长极
伴随着用户规模的扩张，网络视听市场的“蛋糕”也在不断做大。2024年，我国网络视听行业市场规模达到了1.22万亿元，同比增长6.1%，显示出强劲的增长势头。值得关注的是，三四五线城市的用户群体已经成为市场增长的重要引擎。《报告》显示，这些城市的用户占比高达62%，且他们对网络视听应用的使用率普遍在99%左右。其中，五线城市的用户对网络视听应用的使用率更是高达99.2%，充分展现了下沉市场的巨大潜力。
细分领域亮点纷呈：短视频依旧强势，微短剧异军突起
网络视听应用涵盖了短视频、网络直播、长视频、网络音频以及近年来备受瞩目的微短剧等多种形式。在众多细分领域中，短视频依然占据着绝对优势。截至2024年12月，短视频应用的用户规模达到了10.4亿人，稳居榜首。2024年，全国短视频账号数量更是达到了16.2亿个，各大平台每日上线的短视频数量超过1.3亿条，足见其火爆程度。
与此同时，微短剧作为近两年增长最为迅猛的板块，也展现出强大的发展潜力。《报告》显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模已达到6.62亿人，使用率达到59.7%，较2024年上半年大幅提升了7.3个百分点。
面对短视频和微短剧的快速崛起，长视频应用的市场地位依然保持相对稳定。截至2024年12月，我国长视频应用用户规模达到了7.52亿人，创下2018年以来的新高。此外，网络直播应用的用户规模在2024年12月也达到了8.3亿人，同比有所增长。
行业发展新趋势：全球影响力提升，AI赋能内容生产
在新消费热点和新技术的驱动下，我国网络视听行业正呈现出全新的发展趋势。一方面，我国视听产业的全球影响力正在持续提升。《报告》指出，在短视频、微短剧等新兴业态的带动下，中国视听产业正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球的影响力日益凸显，其下载量份额超过了四分之一，并创造了近30%的营收占比。
另一方面，人工智能，尤其是生成式人工智能技术的蓬勃发展，正在深刻地改变着行业的内容生态。《报告》显示，生成式人工智能正在重塑网络视听内容的生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在短短半年内从25.6%上升到31%，预示着AI在内容创作领域的应用前景广阔。