由 Eberhart 
豪門婚變狗血劇：麗人麗妝的股權爭奪與經營困境
這年頭，商場如戰場，但比戰場更精彩的，往往是豪門的愛恨情仇。麗人麗妝，這家頂著「美妝代運營第一股」光環的公司，近幾年可謂是風波不斷。先是實控人黃韜與前妻翁淑華的離婚鬧劇，簡直比八點檔連續劇還狗血，動輒上億的股權分割，看得人瞠目結舌。再看看這公司的業績，那叫一個慘淡，營收連年下滑，虧損不斷擴大，真是屋漏偏逢連夜雨。這場豪門婚變，不僅讓吃瓜群眾看飽了戲，也把麗人麗妝的經營困境暴露無遺。今天，咱們就來扒一扒這場股權爭奪戰背後的故事，看看麗人麗妝是如何在內憂外患中掙扎的。
一場長達四年的肥皂劇：從微博喊話到法庭相見
豪門恩怨，比連續劇還精彩？
說起這場離婚案，那真是一部年度大戲。2021年，翁淑華一紙微博，直接把黃韜送上了熱搜。這聲情並茂的控訴，控訴的內容咱也不深究，總之，這家務事一曝光，麗人麗妝的股價也跟著跌了幾分。想當年，多少人羨慕這對夫妻，一個是叱吒商場的霸道總裁，一個是默默支持的賢內助。結果呢？童話故事都是騙人的！
股權凍結風波：前妻的復仇？
離婚嘛，最傷感情的，永遠是錢。這不，為了爭奪股權，雙方是各出奇招。先是翁淑華申請財產保全，凍結了黃韜的一部分股份。你以為這樣就結束了？Too young too simple！黃韜也不是吃素的，隨後又是一系列的訴訟、反訴訟。總之，這場股權爭奪戰，是打得昏天暗地，日月無光。這1674.7538萬股的股份，可不是小數目，按照現在的股價，那可是價值連城啊！難怪雙方要爭得頭破血流。
麗人麗妝的回應：我們很淡定，沒事兒！
面對實控人的離婚鬧劇，麗人麗妝的回應也是相當淡定：「對公司的生產經營無重大影響，目前暫不會導致公司的控制權發生變更」。這話說得，好像這只是一場普通的家庭糾紛，跟公司一點關係都沒有。但事實真的如此嗎？股價下跌、品牌形象受損，這些都是實實在在的影響。只能說，麗人麗妝的公關團隊，心理素質是真夠強大的。
業績大跳水：美妝代運營第一股的衰退
連續四年營收下滑：誰偷走了麗人麗妝的錢？
說完了豪門恩怨，咱們再來說說麗人麗妝的業績。這家公司，自從2021年開始，營收就一路下滑，簡直像坐了滑梯一樣，一瀉千里。2021年下滑9.67%，2022年更慘，直接跌了21.98%，2023年也沒好到哪裡去，又跌了14.78%。到了2024年，直接腰斬，營收暴跌37.44%！我的天，這是怎麼回事？難道是消費者們集體拋棄了美妝產品？當然不是！只能說，麗人麗妝的經營策略，出了大問題。
雪上加霜：2025年上半年預計巨虧
如果說營收下滑還能勉強接受，那虧損可就讓人坐不住了。2024年，麗人麗妝虧損了2440.03萬元。更讓人擔心的是，2025年上半年，公司預計還要虧損3000萬元到4250萬元！這簡直是雪上加霜啊！照這樣下去，麗人麗妝怕是要變成「虧損第一股」了。這到底是怎麼回事？難道是麗人麗妝的風水不好？還是另有隱情？
自救之路：自有品牌能成為救命稻草嗎？
面對業績的困境，麗人麗妝也想了不少辦法。其中，最重要的一招，就是發展自有品牌。他們希望通過打造自己的品牌，來擺脫對外部品牌的依賴，實現轉型升級。想法是好的，但現實是殘酷的。麗人麗妝在自有品牌上的投入，可謂是不遺餘力。研發費用同比增長了90.98%，但佔總營收的比例卻只有1.36%。與之相比，銷售費用卻高達5.089億元，佔總營收的29.45%。這簡直是本末倒置啊！把錢都花在廣告和營銷上，卻不重視產品的研發，這樣的自有品牌，真的能成為麗人麗妝的救命稻草嗎？我表示懷疑。
深度剖析：麗人麗妝的困局與轉型挑戰
電商紅利不再：代運營模式的瓶頸？
麗人麗妝的發家，靠的是抓住了電商發展的紅利期。早些年，電商平台流量巨大，品牌方又缺乏線上運營經驗，麗人麗妝這種代運營模式，簡直是天作之合。但現在，電商紅利逐漸消退，流量成本越來越高，品牌方也開始重視自主運營。這時候，麗人麗妝的代運營模式，就顯得有些雞肋了。平台抽成越來越高，品牌方自主性越來越強，麗人麗妝的生存空間，也就越來越小。
品牌合作的風險：誰才是真正的老闆？
做代運營，最大的風險就是對品牌方的依賴。一旦品牌方想自己玩了，或者找到了更便宜的合作夥伴，麗人麗妝就只能乾瞪眼。這次麗人麗妝營收下滑，很大一部分原因就是因為與雪花秀等品牌終止了合作，與雅漾等品牌轉變了運營模式。這說明什麼？說明麗人麗妝在品牌合作中，缺乏足夠的話語權。說白了，你只是個打工的，老闆隨時可以把你炒魷魚。
燒錢的自有品牌：能燒出未來嗎？
發展自有品牌，是麗人麗妝的轉型方向。但問題是，做自有品牌，需要大量的資金投入。從產品研發、品牌宣傳，到渠道建設、市場推廣，哪一樣都離不開錢。而麗人麗妝現在的狀況是，營收下滑，虧損擴大，資金鏈非常緊張。在這種情況下，還要大力發展自有品牌，簡直是在燒錢。如果燒不出個名堂，那可就真的要玩完了。更何況，美妝市場競爭激烈，新品牌想要出頭，難度可想而知。麗人麗妝的自有品牌之路，充滿了挑戰。
麗人麗妝：在股權鬥爭和業績泥潭中掙扎
總而言之，麗人麗妝現在是內憂外患。內部，實控人的離婚案還沒完沒了，股權爭奪戰打得不可開交；外部，業績持續下滑，轉型之路充滿挑戰。這家曾經風光無限的「美妝代運營第一股」，如今卻在股權鬥爭和業績泥潭中掙扎。未來，麗人麗妝能否擺脫困境，重振雄風？這不僅僅是麗人麗妝自己的問題，也是整個美妝代運營行業需要思考的問題。畢竟，時代變了，遊戲規則也變了。如果還抱著老一套的模式不放，恐怕只能被時代所淘汰。麗人麗妝的未來，充滿了不確定性。